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31 marzo 2005

Woody (I), un cuento 

Es un experimento al que le estuve dando vueltas durante esta semana santa. Buscando entre viejos ficheros me encontré con este cuento que escribí hace ya 8 años (me falla la memoria). Supongo, que habiendo pasado ya tanto tiempo, con el tema de los derechos de autor (alguien se atrevió a premiarlo), no habrá problemas. La cuestión es que siempre he querido publicarlo, y teniendo mi propio blog para hacerlo me parece el sitio perfecto donde colgarlo. Lo haré por pequeños capítulos y en días sucesivos. El último día contaré cómo surgio la idea. Este es el cuento:
WOODY (I)
"Para mí el amor es algo muy profundo. El sexo sólo tiene que alcanzar unos centímetros."
Woody Allen, Balas sobre Broadway

“La nueva película de Woody Allen abre el festival de Venecia”, leí ayer en el periódico. Desde hace meses tengo interés por conocerle en persona (se puede decir que me encantan sus películas y, aunque es una faceta poco conocida suya, sus libros de relatos. En especial un cuento donde dos grandes amigos empiezan una partida de ajedrez tranquila, amistosa y pacíficamente, y durante el transcurso de la partida o a consecuencia de la misma, discuten, pierden la amistad y rompen las relaciones), y con más motivo desde que viví la experiencia de Allison, Annie Hall y el sexo.

Una tarde mantenía con mi amigo Lucas una interesante conversación sobre qué tipo de mujeres comparándolas con conocidas actrices nos gustaban. Él prefería y defendía la opción de las actrices europeas, Juliette Binoche, Irene Jacob o Emmanuelle Beart, en comparación con las americanas, como excepción también habló de Salma Hayek, una mexicana guapísima, porque, en concreto, se inclinaba más por la belleza intelectual que éstas representaban, no quería decir que consideraba estúpidas a las otras, sino más bien defendía la tesis de que para él la cara era el reflejo de la hermosura.

-Es más -comentó-, lo primero que hacemos al fijarnos en una chica o en una mujer es en la cara, si nos llama la atención su corte de pelo o si va bien maquillada, y es a partir de ahí cuando nos interesamos por lo demás.

Yo en cambio, más por el interés en llevarle la contraria, rendía tributo a los cuerpo esbeltos, al esplendor de las actrices que tuvieran una silueta trabajada y bien definida, del tipo Demi Moore (sin entrar en discusiones sobre si se habían operado o no), aunque hacía una pequeña distinción con Ingrid Rubio, no tiene un gran físico, pero los rasgos de su rostro, en especial esos ojazos y su penetrante mirada, me han cautivado desde que apareció en un anuncio de Sopas Gallo (era la famosa chica de pelo largo y que con una cuchara en la mano se relamía al contarnos las delicias de esta sopa), y más tarde protagonizando una película donde ella era lo único interesante.

Bueno, de ese tema estabamos hablando cuando, fue instintivo, se me ocurrió preguntarle:

-¿Qué tal está Susana?

Me miró asombrado. Por la expresión de su cara no se esperaba mi pregunta. Después me dijo muy serio:

-Creía que mi hermana te había dejado de interesar.

-Sí… Bueno, no lo sé -respondí dubitativo.

// posted by Antonio Toca @ 01:10
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Más para el blogroll 

Para leerles y seguirles la pista, sobre todo si te interesa la innovación. Son estos:
 Noche refrescante en lecturas y agradable sospresas.

// posted by Antonio Toca @ 00:03
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29 marzo 2005

No todo es publicidad 

Hace ya algún tiempo hablamos de la idea que tuvo para llamar la atención GM sobre el lanzamiento de un nuevo modelo de coche. En esa entrada comenté que Oprah había sido la que de verdad había logrado llamar la atención, que el Free Prize era para ella. El tiempo ha terminado dándonos la razón, ya que vía Brand Autopsy, me entero que las ventas del Pontiac G6, el coche que regalaban, están un 30% por debajo de las previsiones, y que los descuentos para vender los excedentes llegan hasta los 3.600 dólares.

No sólo hay que lograr que hablen de tí, sino que también es importante que el producto aporte algo o dé valor. Suena a perogrullo, pero algunos no se han dado cuenta de ello. Lo importante del paquete no es el envoltorio. Más importante es lo que esconde. Y Oprah frotándose las manos.

// posted by Antonio Toca @ 01:00
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Innovación frente a adquisiciones 

Es mi pequeña cruzada, pero sigo pensando que todo ese dinero que se gasta en las compras de empresas, tendría mayor provecho si se dedicase a financiar la innovación. Y además, el crecimiento mediante investigación mejora la competitividad de la empresa (no sólo la hace valer más ante una posible compra, sino que ve sus defensas fortalecidas).

No obstante, todo lo que intento decir lo explica muy bien Joyce Wycoff en este párrafo:

"Though sometimes effective in the short term, this strategy of innovation through acquisition usually fails because the acquiring corporation overestimates the value of synergies and underestimates the post-merger integration difficulties. In any case, innovation by acquisition is always at enormous cost, either in cash or stock, to the shareholders of the acquiring corporation. Shareholders see far higher returns when companies successfully innovate organically."

Si aún no lo veis claro, leeros este informe del Woodsite Institute: Metrics for innovation.

// posted by Antonio Toca @ 00:20
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28 marzo 2005

La mano de los lectores 

Los wikis y los blogs permiten ahora que el escribir un libro pase a ser una conversación entre el escritor y sus lectores. Me entero por esta entrevista, que así piensa Lawrence Lessig, que ha abierto un wiki para reescribir y actualizar su libro Code and other laws of cyberspace. Claro ejemplo de colaboración.

// posted by Antonio Toca @ 23:55
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Se innovador 

Go Innovative, un libro y un sistema a tener en cuenta sobre como ayudar a tu empresa a vencer la resistencia al cambio e introducir una cultura innovadora dentro de ella. Y no son muchas páginas.

[Vía Innovation Tools]

El blog de Stephen Shapiro, Goal Free Living, sobre su nuevo libro Goal Free. Interesante lectura de la experiencia que recogió mientras se recorría todo EE.UU. conociendo gente para escribir un libro sobre lo que le contaban. La conversación en la base de su proyecto. Otro innovador.

// posted by Antonio Toca @ 22:54
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27 marzo 2005

Siemens busca lead user 

Ayer apuntábamos la necesidad de tener en cuenta a nuestros usuarios en el desarrollo de los productos. Pues Siemens se pone manos a la obra con el desarrollo de un nuevo móvil y busca posibles lead user. Que cunda el ejemplo.

[Vía Xataka]

// posted by Antonio Toca @ 23:27
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26 marzo 2005

Nuevas lecturas sobre innovación 

Hace ya un tiempo que no hablamos de libros sobre innovación. Aunque algunos ya los hemos comentado en estas páginas, estas serán mis futuras lecturas (todas por lo que he ojeado muy recomendables), mas que nada por si a alguien le pueden interesar:
 Si os habeis fijado todos los links de los libros están dirigidos a pricenoia, sólo es para mostrar que utilizando este servicio no sólo me ahorré un buen dinero en la compra de los libros, sino que echando cuentas me ha salido un libro y medio gratis comprándolos en el amazon que me recomendaba pricenoia. Las ventajas de la sociedad de la información.

// posted by Antonio Toca @ 20:50
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Lead users y lo que nos cuentan los clientes 

Como bien indica el artículo del Economist, The rise of the creative consumer, las compañias están en la obligación de considerar a los clientes como un miembro más en el equipo dedicado a la innovación (ayuda y de que manera a mejorar los productos). Claro que también hay que saber que clientes hacer caso y escuchar (los lead user acuñados por el profesor Eric Von Hippel). Es decir, conviene tener en cuenta lo que dicen. En este punto encuentro este otro artículo, How companies turn customers big ideas into innovations, donde se indican unos pasos para hacer más innovadoras las compañías en sus relaciones con los clientes, y en donde es necesario que:
  1. Los empleados manipulen y usen el producto.
  2. Los innovadores con éxito, son aquellos que realizan las investigaciones de mercado necesarias para entender las necesidades de sus clientes.
  3. Los ingenieros deben estar muy atados a la realidad de lo que se mueve en el mercado, no encerrados en sus investigaciones.
  4. Las empresas tienen que hacer I+D por todo el mundo.
  5. Las compañías innovadoras buscan entender el comportamiento y las motivaciones de los consumidores.
A pesar de todo esto que indican, tambien hay que recordar algo de lo que comenta 'el dilema del innovador', y es que no conviene olvidar que no siempre el cliente tiene la razón, y más si éste es una gran multinacional.

// posted by Antonio Toca @ 20:17
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23 marzo 2005

Envía tus remesas desde el estanco 

Hoy me he enterado de esta noticia: Los estancos españoles gestionarán envíos de dinero al exterior a través de Western Union, y la verdad me ha sorprendido. No porque lo vea como algo nuevo, sino por el tiempo que se ha tardado en llevar a cabo. Yo lo tengo muy claro, y fue algo que se propuso varias veces como puntos de venta donde desarrollar los productos de mi antigua empresa. Y todo respondía a una simple pregunta: ¿A qué sitios suelen ir a comprar los españoles o dónde estamos seguros que a lo largo del día vamos a visitar? La respuesta salta a la vista: estancos, gasolineras, quioscos de prensa, supermercados y los cajeros automáticos (en el futuro los ciber). Si tu producto es electrónico, es fácil estar en estos puntos de venta. ¿Es innovadora Western Union? ¿Fuimos innovadores nosotros? No, simplemente conocíamos las posibilidades y estabámos informados. De todos aquellos que estábamos en esas reuniones, no queda nadie en la empresa. Y mi pregunta es, ¿por qué? La fatalidad de los innovadores. Por cierto, la empresa pertenece también a First Data, multinacional de los medios de pago, como Western Union, el mayor franquiciador mundial, aunque ellos prefieren llamar a sus miembros agentes, y ésta, a diferencia de mi antigua empresa, es una máquina de hacer dinero. Será por algo.

// posted by Antonio Toca @ 01:25
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22 marzo 2005

¿Por qué? 

¿Por qué los gobiernos y organismos públicos, así como la prensa, las empresas y ciertas instituciones privadas, cuando se refieren a la innovación sólo hablan de I+D? ¿Saben que la innovación no es sólo I+D? ¿Los usuarios/clientes investigan o sólo buscan sacar la mayor rentabilidad al producto que le entregan? De todos los actores que citaba en la primera pregunta, ¿entienden que el verdadero motor de la innovación son las personas? ¿Esas mismas que son las primeras en dejar de lado? ¿Y qué la innovación no solo es tecnología (como he tratado alguna vez de explicar aquí)? Financien el conocimiento (compartido) e inviertan en las personas, de ahí la importancia de la sociedad de la información,... que no sólo consiste en incrementar el gasto público en I+D+i. Pero claro, aquí nos encontramos con el dilema: el vaso medio lleno o medio vacío. ¿La respuesta? En las universidades y en las escuelas de negocio.

// posted by Antonio Toca @ 00:26
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Innovación según Porter, Christensen y Drucker 

Dave Pollard hace un interesante análisis sobre lo que opinan Michael Porter, Clayton Christesen y Peter Drucker sobre innovación, indicando la importancia de la investigación y la lentitud del proceso.

"Research is probably the most undervalued, and poorly done, process in Western business. It's not rocket science, but doing it well takes practice, a disciplined process, and strong creative, analytical and communication skills."

Una muy válida introducción para acercanos a la teoría del universo de la innovación (que a veces es necesaria).

// posted by Antonio Toca @ 00:11
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21 marzo 2005

Bloggers y periodistas 

A propósito de todas las diferentes opiniones que se están vertiendo sobre si a los bloggers se les puede considerar como periodistas, me encuentro con esta opinión que leo de Tom Wolfe en EPS, a la pregunta de qué medios le interesan: "Creo que hay unas cuantas publicaciones semanales buenas, y habría que crear más, porque atienden mejor la información que los grandes diarios no cubren. Y los blogs son, probablemente algo bueno: toda esa gente que hace circular información. Seguramente es lo mejor que le ha ocurrido al periodismo. La mayoría de los blogs es una basura; pero, si se busca, siempre se puede encontrar algo interesante. Los blogs pueden reproducir rumores que la prensa no publica, pueden hacer muchas cosas. Son fuentes posibles que nos dan una información que no teníamos antes. Y hace falta más información." Luego, como le suceden a muchos medios, depende de cada uno si se cree esos rumores.

ACTUALIZACIÓN: Sonia amplia la información en su blog fílmica, con una entrevista gratuita a Tom Wolfe.

// posted by Antonio Toca @ 01:03
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14 marzo 2005

¿Qué va a pasar con Ken Kutaragi? 

Lo oí el viernes a primera hora en la radio del coche: Larry Ozzie, creador de Lotus Notes, entra en la nómina de Microsoft. Como siempre, el medio tradicional sólo informa, así que uno se va a la blogosfera y se encuentra con un excelente análisis al respecto de Enrique, que amplia la noticia de la que hablaba.

Este movimiento, y lo que ha sucedido en Sony, con el ascenso de Howard Sterling a la presidencia, me ha hecho pensar en Ken Kutaragi (el verdadero visionario y creador de la Playstation, que conviene recordar reporta un 70% de los beneficios de esta compañía), y en cómo había quedado en Sony. Este comentario de engadget (al que me he aficionado a leer ;-), en el que se indica que Ken no ha quedado muy bien parado y la entrada de Larry Ozzie en Microsoft, me provoca esta pregunta: ¿puede ser que microsoft se interese por Ken Kutaragi y le ofrezca nómina en Xbox? Si las expectativas de Ken pasaban por ser el próximo presidente, ¿qué pasará ahora por su cabeza? De momento, ha quedado desterrado en la preparación del lanzamiento de la PS3. Mi conclusión, que los innovadores siempre salen mal parados en el reparto de poder. Son sólo unos visionarios. Pero es que Ken vio el futuro, y le costó convencer a sus jefes de Sony, que el mundo de los videojuegos sería la bomba (y hasta nintendo, que participó en el desarrollo tampoco vio el negocio).

Yo dejo caer la pregunta, si bien es cierto que sólo son elucubraciones. Aunque el tío Larry se apuntaría un buen tanto si mete en nómina al fundador de la Playstation. ¿Qué Xbox tendríamos, no?

P.S.: Para aquellos que quieran saber un poco más de cómo creo Ken Kutaragi la Playstation, hay un excelente capítulo dedicado a él en Liderando la revolución, de Gary Hamel. El libro gustará más o menos, pero lo que cuenta de como se las apañó Ken para sacar la Play son de las cosas que uno se olvida cuando las lee.

// posted by Antonio Toca @ 20:35
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Nuevo libro de Seth Godin 

Es otro de los autores a los que me he aficionado desde que empecé a escribir en la blogosfera. Seth Godin publica nuevo libro en mayo. Lleva por título 'All Marketers are Liars'. Sugerente título el que le ha puesto. Y como no podía ser menos, también tenemos blog al canto: Liar's blog. Yo sigo pensando que hoy en día es una de las mejores maneras de promocionar un libro, lectores fieles no van a faltarle.

// posted by Antonio Toca @ 20:16
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